Cotton made in Africa promovează condiții de muncă decente, egalitatea de gen și drepturile copiilor. Inițiativa susține accesul la mijloace de producție de calitate ridicată, promovează productivitatea și calitatea fibrelor și condiții de viață mai bune. 

Cotton made in Africa promovează protecția solului, a apei, biodiversității, mediului și climei, exclude utilizarea organismelor modificate genetic și reduce efectele negative ale produselor fitosanitare.  

Îmbunătățirea condițiilor de viață în regiunile în care se cultivă bumbac este strâns conectată de susținerea femeilor. Ele duc adesea cea mai mare parte din sarcinile de lucru pe câmp, în activitatea casnică și în familie. Pentru ca femeile să devină independente economic și social, inițiativa le susține cu școlarizări și rețele puternice.